روزنوشته های علیرضا داداشی

در بخش دوم مطالب مرتبط با «بازاریابی محتوایی»، در این پست چند تعریف را مرور می کنیم.

• «بازاریابی محتوایی»، طبق توضیح «موسسه بین المللی بازاریابی محتوایی(CMI)»:

​  «بخشی از استراتژی بازاریابی دیجیتال است که سال­هاست شرکت­ها آن را در چارچوب برخط اجرا می کنند.» بازاریابی محتوایی به زبان ساده در واقع «فرآیند ایجاد محتوای ارزشمند شخصی برای یک مخاطب فعال، انتخاب شده و هدف قرار گرفته است.»)وینرین[1]، 2018)

• از جمله تعاریف متعدد دیگر می توان به تعریف «آماندا ماکسیمیو» اشاره کرد که گفته:

       «بازاریابی محتوا فرآیند تولید و اشتراک محتوای مرتبط، ارزشمند و تعاملی است با هدف قراردادن مخاطب که موجب افزایش مشتریان جدید یا توسعه ی کسب و کار با مشتریان فعلی می شود.» (پولیتزی،2012).

• «بازاریابی محتوایی»، طبق تعریف کتاب بازاریابی محتوایی «جو پولیتزی» که در سال 1395 توسط انتشارات نسل روشن به چاپ رسیده:

​        «یک فرآیند کسب و کار و بازاریابی است که برای ایجاد و توزیع محتوای با ارزش و بسیار جذاب به منظور جذب، به دست آوردن و پیوند دادن مخاطبان هدف به روشنی تعریف شده و در راستای تشویق اقدامات سودآور مشتریان است.» 

• «بازاریابی محتوایی» در مقاله ی «تورج مهدیزاده ملاباشی و رسول اسماعیلی کیا»، با نام «عوامل موثر بر بازاریابی محتوا و ارائه مدل مفهومی آن در ایران» این گونه تعریف شده:

         «بازاریابی محتوا در تکنولوژی رسانه ای جدید، یکی از ابزارهای مختلفی است که یک شرکت به وسیله آن می تواند پیام هایش را به مشتریانش برساند و  آنها را دعوت به خرید کند.»