روزنوشته های علیرضا داداشی

در سال 1983 ، «هاروارد بیزینس ریویو»  مقاله ای منتشر کرد به نام «جهانی شدن بازارها».

نویسنده ی این مقاله پروفسور «تئودور لویت» بود که در این مقاله به این موضوع مهم اشاره کرد که بازارها در حال یکسان شدن هستند و  در آینده، بازار جهانی یکسانی ظهور خواهد کرد.

او به شرکتها پیشنهاد داد که کالاهای یکنواختِ با کیفیت بالا تولید کنند و سپس آنها را با استفاده از تبلیغات، قیمت  و کانال توزیع ِ یکنواخت در سطح جهان عرضه کنند.

شرکت هایی نظیر پارکر، تلاش کردند به توصیه ی لویت عمل کنند ولی تلاش شان به عدم موفقیت ختم شد.

بعد از آن اصطلاحی جدید به فرهنگ واژگان بازاریابی اضافه شد: جهانی فکر کنید و محلی عمل کنید.

کوکاکولا با عمل درست به این توصیه ی دوم، راه موفقیت خود را بیشتر و بیشتر هموار ساخت به گونه ای که امروز به نوعی سمبل بکارگیری این اصل به عنوان یک مزیت رقابتی است.

می توانیم بگوییم موضوع محوری در بازاریابی جهانی این است:

چگونه مفاهیم بازاریابی جهانی را برای تطبیق با بازارها، کسب و کارها و محصولات خود هماهنگ سازیم؟

اما تعریف بازاریابی جهانی بر اساس فرهنگ واژگان انجمن آمریکایی بازاریابی (American  Marketing Association:AMA ) این است:

«بازاریابی جهانی، یک استراتژی بازاریابی است که آگاهانه مشتریان، بازارها و رقابت های جهانی را در شکل گیری یک استراتژی تجاری به سمت مشتریان جهانی سوق می دهد.»

«A marketing strategy that consciously addresses global customers, markets, and competition in formulating a business strategy.»